Face à l’écran, à la recherche d’un lieu pour dormir, les couleurs défilaient comme un code secret. Rouge, vert, bleu : ces teintes guidaient le regard et simplifiaient la décision. Ce repère visuel a marqué une génération de voyageurs. Depuis, les noms des marques se sont imposés, mais les habitudes restent ancrées dans cette période où la signalétique paraissait limpide.
Un code visuel qui aidait à choisir
Autrefois, une couleur suffisant pour identifier le type d’établissement et le niveau de prestation.
- Rouge : Ibis classique, l’hôtel trois étoiles avec des chambres standardisées et des services fonctionnels.
- Vert : All Seasons, devenu Ibis Styles, avec un parti pris décoratif et des thématiques locales.
- Bleu : Etap Hotel, devenu Ibis Budget, pour un hébergement minimaliste et économique.
Cette signalétique facilitait la lecture depuis l’autoroute et rassurait le voyageur qui cherchait une solution simple sans lire le détail des prestations.
La transformation des enseignes et ses effets
Entre 2012 et 2013, le groupe Accor a rebaptisé ses gammes et remplacé les logos colorés par des noms explicites.
Conséquences observées :
- Des enseignes uniformes, avec un message commercial centré sur le nom de la marque.
- Une clarification pour les nouveaux clients, accompagnée d’une disparition d’un repère visuel familier.
Trois gammes, trois propositions
Chaque segment s’adresse à un profil de voyageur et présente des caractéristiques distinctes.
- Ibis classique : chambres fonctionnelles, literie standard, Wi-Fi et restauration sur place. Tarifs indicatifs : 80 à 200 euros la nuit selon la ville et la saison. Public ciblé : déplacements professionnels et familles en transit.
- Ibis Styles : hôtels thématiques et décoration soignée, petit-déjeuner inclus dans le tarif, Wi-Fi compris. Tarifs indicatifs : 120 à 190 euros la nuit. Public ciblé : voyageurs en quête d’atmosphère et de découvertes locales.
- Ibis Budget : hébergement basique mais propre, salle de bain privative, Wi-Fi et télévision. Tarifs indicatifs : 52 à 90 euros la nuit. Services additionnels facturés pour le petit-déjeuner. Public ciblé : voyageurs chercheurs d’économie et de praticité.
Pourquoi ces couleurs demeurent dans les habitudes
La persistance du vocabulaire coloré tient à la force de la mémoire collective et à la simplicité du repère visuel.
- Mémoire partagée : des années d’usage ont ancré ces codes dans l’esprit des clients fréquents.
- Soin du signal : face à une multiplication des gammes hôtelières, la couleur offrait une lecture instantanée qui réduit la complexité.
Comment faire un choix qui correspond à vos priorités
Oubliez la couleur et concentrez-vous sur les besoins réels du séjour.
- Budget serré et nuit de passage : privilégiez Ibis Budget pour réduire les frais sans sacrifier le confort de base.
- Séjour centré sur l’expérience et le design : Ibis Styles apporte une identité forte et le petit-déjeuner inclus.
- Recherche de stabilité et de services classiques : Ibis classique offre la prévisibilité attendue par les professionnels.
Pour affiner votre choix selon la ville et le positionnement, consultez des ressources sur le choix d’un d’hotel et comparez l’emplacement, les avis et les prestations proposées.
La couleur ne dicte plus le choix, mais elle témoigne d’une époque où la simplicité guidait la réservation. Gardez ces repères en mémoire, puis sélectionnez l’hôtel qui correspond à votre façon de voyager.